Retos. Revista de Ciencias de la Administración y Economía
Ciencias Sociales 
Retos es una publicación científica bilingüe de la Universidad Politécnica Salesiana de Ecuador, editada desde 2011 de forma ininterrumpida,especializada en Desarrollo y sus líneas transdisciplinares como negocios en general, administración y contabilidad; comportamiento organizacional y gestión de recursos humanos, estrategia y gestión, y marketing. Es una Revista Científica arbitrada. El cumplimiento de este sistema permite garantizar a los autores un proceso de revisión objetivo, imparcial y transparente, lo que facilita a la publicación su inclusión en bases de datos, repositorios e indexaciones internacionales de referencia.
Palabras Clave: Gerencia Administración pública Economía Social Cooperativismo Turismo Emprendimiento Ciencias Administrativas Migraciones Contabilidad nacional Negocios Internacionales
El Marketing Latinoamericano ¿Paradigma o Enfoque?
El marketing debe ser una disciplina que sustente la generación de legítima y fidedigna riqueza, con el fin último de mejorar la calidad de vida del ser humano, y si se puede también tratar de apuntalar su felicidad. Semejante logro, exige un paradigma holístico, heurístico y si se requiere ecléctico también. El marketing siempre fue visto como una “caja negra” de la conducta humana, en el que los modelos económicos y estadísticos no son la solución. Tradicionalmente se trabajó con las consecuencias del marketing, y a través de una serie de ajustes por prueba y error se buscó mejorar su performance. Pero, esta mecánica no es rentable en la actualidad, motivo por el cual decidimos iluminar esa “caja negra”, para evitar la ‘segunda miopía del marketing’. En el próximo número de la Revista RETOS se presentará en un nuevo paradigma que hemos llamado esencial. Ya que el mismo va a las causas del problema del marketing, identificando que es lo que compra realmente el consumidor, cuáles son sus motivadores de compra esenciales. Además, se desarrollarán las siguientes temáticas: La nueva investigación mercadológica. Las problemáticas de la publicidad latinoamericana. Casos de éxito y buenas prácticas orientadas al desarrollo mercadológico.
